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一财研选|家居企业发力电商渠道,头部品牌销售创历史新高!

 

   中金公司指出,家居行业面临着线上、线下、整装等全渠道流量重构。今年“双十一”能明显发现,越来越多家居企业开始发力线上渠道,并愿意整合资源在“双十一”加大投入力度,主要体现在以下几个方面:①加大预售营销力度,比如敏华控股旗下品牌芝华士,9月份开始便开始造势,最终在天猫“双十一”预售中芝华仕的乳胶床垫用11分钟就完成了超过8000件的预售量;②产品加大套餐营销:比如定制家居龙头欧派家居以高性价比套餐加大引流力度;③“双十一”全天“花式”推广:比如索菲亚推出整点送千元床垫,站外通过在H5抢购等方式进行社交营销;顾家家居推出“最后疯抢、明天涨价,买就送乳胶枕、矮凳、休闲沙发”等,“花式”组合营销加大双十一当天实际的流量转化率。

最终的家居行业“双十一”销售榜单中,我们可以看到,各细分板块销售排名靠前的基本是传统家居品牌,它们依托自身的产品、规模、品牌等综合优势,在线上渠道也实现了强者恒强。

中金公司认为,2018年“双十一”,明显的一个变化是全渠道新零售模式加速渗透,如线下家居零售巨头红星美凯龙,在与腾讯达成战略合作后,在线上线下加速融合方面积极尝试:①与腾讯合作打造“双十一”期间品质尖货团活动,依托腾讯专属资源流量的全开放;②公司推出“满3000元减666元上不封顶”、“49999元无门槛现金锦鲤券”等方面大力营销,线上线下同步推行,同时公司承诺线上线下买贵十倍退差价,真正做到0差异;③产品方面,公司精选4800款商品、6大品类尖货团,一方面买手精选SKU提高效率,另一方面提高消费者决策效率;④与腾讯联合打造IMP全球家居智慧营销平台,赋能线下渠道。

家居企业的线上销售占比未来将持续快速提升。在天猫“双十一”前30分钟破亿的30个品牌中,家居行业位列3席,其中包括林氏木业、顾家家居、好莱客;索菲亚用13个小时即突破去年4.2亿销售额;欧派“双十一”全天总销售额突破6.5亿,位列天猫橱柜类目总成交额第一,彰显龙头企业强大的品牌力与头部效应,未来家居企业的线上市场份额有望保持快速提升势头。

尽管终端需求整体保持平稳,但从2017年二季度开始,受行业两票制推行及人血白蛋白“从紧缺转向平衡”影响,血液制品工业企业对渠道进行调整清理,使得部分血液制品上市公司财务数据出现较大波动。

国泰君安认为,目前调整已渐进尾声,未来人血白蛋白将逐步实现动销平衡,上市公司财务报表将逐步修复,收入恢复增长,现金流状况逐步改善。

国泰君安认为,与全球主要国家地区相比,中国人均白蛋白使用量仍处于较低水平,未来仍有较大拓展空间。虽然对于存量医院,药占比将成为主要限制因素,但①白蛋白目前整体渗透率仍然较低,且主要集中大城市高等级医院,地级市及以下医院仍待开发;②从草根调研情况看,目前院外渠道销售占比约20%,且持续保持高速增长。判断人血白蛋白有望保持10%~15%稳健增长。

此外,静丙临床适应症丰富,且部分适应症已纳入全国医保,但因①人血白蛋白之前较长时间处于紧缺状态,使得各家公司销售策略出现“跷跷板”效应,②静丙的临床使用需要持续的学术推广,目前并未形成系统临床经验。从全球主要国家地区看,静丙占整体市场约50%以上,中国约25%。国泰君安认为,随着临床推广的持续深入,静丙有望获得15%~20%快速增长。

国泰君安认为,血液制品行业拥有极高的牌照壁垒和相对刚性的终端需求,依靠人血白蛋白逐步实现动销平衡、静丙临床推广带动快速增长、因子类产品继续供不应求所带动,行业整体景气度有望逐步恢复,关注天坛生物(600161.SH)、华兰生物(002007.SZ)博雅生物(300294.SZ)

国盛证券指出,2018年7-9月服装品类零售增速分别为8.7%/7.0%/9.0%,三季度基本延续二季度增速水平;从线上表现来看,2018一至三季度线上衣着零售总额累计同比增速呈现增长放缓趋势,同时增速低于实物商品网上零售额同比增速。2018年1-9月线上衣着零售总额同比增速为23%,相较一季度的37%增速有所放缓。

结合天猫渠道三季度销售及“双十一”表现来看,国盛证券发现,运动鞋服行业景气度较高,电商渠道仍处于高速增长的通道中,安踏体育/李宁“双十一”电商销售流水增速均超过60%。以森马服饰、安踏体育等多品类、多品牌运营的品牌公司的电商销售收入增速维持较好,两者2018一至三季度及“双十一”销售流水增速维持高增长。此外,传统线下强势品牌表现优于淘品牌,天猫“双十一”销售女装排行榜前十中仅有韩都衣舍为淘品牌。电商运营能力及前期营销投入对电商平台活动收入增速表现影响大。

在线上销售竞争愈加激烈的情况下,国盛证券认为,未来品牌服饰线上销售趋势为传统强势龙头品牌在线上渠道仍然具备竞争优势。首先是产品力和强大供应链。龙头品牌服饰企业拥有稳定的工厂资源和生产体系能够对产品品质进行保证,长期更受消费者青睐。其次,龙头企业在其规模效应下对营销投入相对较高进而获取较好的营销效果。此外,深度布局的线下渠道引流效果强。

国盛证券认为,经过前期调整优质企业已实现在产品端、品牌运营策略及渠道布局上竞争力的质变,优质高端品牌公司、运动鞋服领域龙头终端销售表现优于行业平均水平。从估值水平上看,品牌服饰板块估值水平已由一季度末的24倍调整至当前15倍,国盛证券认为当前估值吸引力较此前有所增加,短期维持核心推荐比音勒芬(002832.SZ)、歌力思(603808.SH),长期看好上海家化(600315.SH)、海澜之家(600398.SH)

10月31日中央政治局会议强调我国各项经济工作要“稳字当头”,尤其是要着力稳住民营经济和稳住资本市场。国盛证券认为,相比7月31日政治局会议,更加注重资本市场的稳定,即要求“加强制度建设,激发市场活力,促进资本市场长期健康发展”。

根据证监会官网,从三季度开始证监会在稳定资本市场运行方面推出诸多政策。如深化发行制度改革,推出“小额快速”并购重组审核机制;牵头多部门修订《公司法》,完善上市公司股份回购制度;发布修订后的关于引导规范上市公司融资行为的监管要求,除规定通过配股等方式募集到的资金可用于补充流动资金和偿债外,再融资时间间隔从18个月缩短至6个月。另外,各地方政府设立专项资金支援民企股权质押风险,同时证券业协会组织部分证券公司共商市场化方式化解股权质押风险,由11家证券公司达成意向出资210亿元设立资管计划。金融监管政策趋缓,诸多资本市场呵护政策陆续发布。

数据显示,2017年我国资产管理行业规模已超150万亿元,其中基金公司等资管机构业务总规模达53.07万亿元,尤其近五年行业规模和机构数量快速增长。并且,2018年券商申请证券基金托管牌照明显加速。国盛证券认为,随着开展资管和托管业务的金融机构增多、产品种类逐渐丰富,叠加资管新规等金融监管政策落地,相关IT系统的新建和升级需求随之增加。经国盛证券测算仅银行新设资管子公司的IT系统建设市场空间就达到16.9亿元,而公司在资管IT中后台系统和托管系统市场拥有绝对市占率和产品优势,作为行业领军有望优先受益。

自2017年11月17日资管新规(征求意见稿)发布以来,大资管体系下的相关政策文件及配套规范也相继出台,尤其是四大重磅文件发布:资管新规、理财新规、信托资管新规和私募资管新规。国盛证券认为,随着资管体系监管政策细则大部分落地,金融IT系统建设需求逐步明确,从而打开细分行业空间。

易华录(300212.SZ)11月12日下午与小米、金山云签订战略合作协议,推动数据湖项目和智慧城市项目落地,加速数字中国建设。

根据协议,三方将建立长期稳定的战略合作关系,运用各自在云计算、大数据、人工智能、IoT方面的技术优势,在蓝光存储、湖/网盘、云计算、人工智能、IoT、智慧城市等领域全面深化合作。天风证券指出,其合作重点将集中在蓝光存储、数据存储备份服务等方面,小米发挥生态产业链优势,易华录运用基于蓝光存储的冷存储解决方案,金山云发挥分布式存储优势提供热数据的存储方案,三方一同将在湖盘/云盘、光磁一体化存储等方面形成整体解决方案,共同开拓市场。

随着数据湖项目的不断落地,公司数据湖战略路径日益清晰。天风证券看好公司后续逐步兑现数据湖项目在全国范围内的落地,并携手互联网企业共同打造数据湖生态。未来有望在订单不断增长的基础上,保持高增长。

公司数据湖业务商业模式持续推进,在全国范围内落地数据湖项目,携手包括互联网企业在内的生态合作伙伴打造数据湖生态。天风证券预计公司2018/2019年净利润3.29亿元/4.82亿元,对应PE31.71/21.6倍,给予“买入”评级。

国泰君安认为,易华录数据湖业务将迎来B端突破,现金流或将改善。众所周知,易华录数据湖项目目前落地以政府PPP项目为主,比如徐州、泰州、延吉等。PPP项目体量虽大,现金回流需要时间。与小米、金山云合作,带来订单的确定性很高,因为金山云每年业务扩张都需要采购大量存储设备,而且互联网公司采购蓝光存储设备回款速度较快,将改善易华录现金流,缓解资金压力。

国泰君安维持公司增持评级,维持2018~2020年EPS预测为0.77元/1.27元/2.20元。